Los miembros de la Junta Directiva son los principales impulsores de una organización. Establecen la dirección de la organización para los próximos ños años venideros, constituyen un organismo colectivo que gobierna a las organizaciones sin fines de lucro y guían a la organización a trabajar hacia su misión y visión.
A pesar de su importancia en el funcionamiento de la organización, la mayoría de los miembros de la Junta no juegan un papel activo en la movilización de recursos. Aunque no es algo obligatorio bajo su «rol y responsabilidad» en la organización sin ánimo de lucro, la Junta puede jugar un papel fundamental en dar un paso adelante para canalizar el crecimiento de la organización sin necesidad de «pedir dinero».
La participación activa de la Junta puede impulsar ese crecimiento, siendo más importante aún en el caso de las ONG más pequeñas. Aquí vamos a dejar algunas ideas sobre cómo pueden desempeñar un papel crucial en la movilización de recursos, para atraer recursos con los que impulsar el funcionamiento de la organización, aportar un sentido de responsabilidad hacia ella y utilizar sus habilidades, experiencia y buena voluntad para beneficiar a la organización en el largo plazo.
Apoyo ante las Administraciones
Pídeles a los miembros de tu Junta Directiva que apoyen a la ONG ante las Administraciones Públicas o Gobiernos defendiendo la causa de la organización. Por ejemplo, si sois una organización que trabaja para la infancia, puedes tener a alguien en tu Junta Directiva que sea un educador/a, académico/a, burócrata o funcionario/a de una Administración Pública o Gobierno.
Puedes solicitarle que defienda la causa de tu organización ante dicha Administración o puede ayudarte a obtener información sobre cuáles son los esquemas y proyectos a futuro de dicha Administración, o facilitarte los contactos adecuados dentro de la misma para presentar tu ONG a dicho organismo.
Donantes involucrados
Los miembros de la Junta Directiva deben ser personas bastante apasionadas por la causa de la organización. Dedican su tiempo a participar activamente en la planificación y, posiblemente, en las actividades de la misma también. Esto por sí solo puede ser un muy buen ejemplo para motivar a los donantes.
Por lo tanto, puedes pedirle a tu Junta Directiva que ayude a motivar a los donantes o puedes mostrar, por ejemplo, sus historias en tu sitio web como muestra de la implicación de dichos miembros de la Junta en la causa de la ONG.
Negociaciones
Los miembros de la Junta pueden contribuir indirectamente en la mejora de las finanzas, negociando con proveedores o vendedores para suministrar bienes o servicios a precios más bajos. Su buena voluntad y contactos pueden ayudar a tu organización de esta manera.
Experiencia diversa
Tu junta podría tener personas altamente formadas e informadas en diversos campos y ámbitos. Puedes solicitarles asistencia relacionada con el ámbito que dominan.
Por ejemplo, una organización que tiene un abogado/a en la junta, puedes pedirle asesoramiento legal. Esto ayudará a la organización a beneficiarse del profesional de la abogacía experimentado/a, al tiempo que ahorrará costos si se busca ayuda en otro lugar. De esta manera, tu Junta puede iniciar algunos de sus esfuerzos de movilización de recursos, y también puede ayudaros con conocimientos diversos, útiles y experiencia en diversos sectores de utilidad para la ONG.
Empleando un programa de reconocimiento a los donantes
Para las organizaciones que integran estrategias de captación y fidelización de donantes en sus objetivos y estrategias generales, el reconocimiento a los donantes es una de las formas más importantes de lograr resultados a largo plazo.
Y con Internet, con plataformas de financiación colectiva, redes sociales y plataformas online, estas estrategias y programas son muy fáciles de implementar. Por lo tanto, involucra a tu equipo de redes sociales / comunicación junto con tu equipo central de la ONG para desarrollar tu programa de reconocimiento a los donantes.
¿Por qué un programa de reconocimiento a los donantes?
Sabemos cuán importantes son los donantes para las organizaciones sin ánimo de lucro, y es responsabilidad de las ONG agradecerles por su contribución y hacerles saber que son valiosos. Un simple reconocimiento les ayudará a obtener beneficios fiscales, a sentirse bien con su contribución y a desarrollar la voluntad de mantener la colaboración a largo plazo, lo que significa la fidelización de donantes.
Por lo tanto, es un beneficio mutuo para ti y tus donantes. Aunque no hay límite para la creatividad y las ideas innovadoras para desarrollar e implementar un programa de reconocimiento a los donantes, aquí tienes algunas sugerencias:
1.- Elige una hora, plataforma y frecuencia
Selecciona una época del año en la que desees emplear el programa de reconocimiento a los donantes. También puede ser una actividad continua en tu sitio web o en tus cuentas de redes sociales.
Por ejemplo, puedes generar una sección sobre el «donante del día / semana / mes» en tu sitio web. Actualízalo muy a menudo. Trate de reconocer y reconocer la contribución de cada donante.
Si algunos donantes prefieren el anonimato, puedes proporcionar una infografía en tu sitio web para mostrar las actividades y contribuciones de los donantes de forma semanal o mensual, sin nombres ni información personal.
2.- Interés de los donantes.
Conoce a tus donantes. Comprende sus preferencias. A muchos donantes les gustaría escuchar «gracias» y cuán importante es su contribución, en las redes sociales o en las plataformas públicas de tu ONG, mientras que a muchos otros les gustaría el anonimato a pesar de su «buena acción». Es importante respetar sus elecciones y, por lo tanto, tomar el consentimiento antes de publicar cualquier cosa con información de donantes.
3.- Seleccionar un tema
Un tema puede proporcionar relevancia y contexto a tu campaña o programa, junto con un sentido de pertenencia a los donantes que se relacionan con la causa.
El tema puede ser mujeres e infancia, conservación del agua y la naturaleza, etc. Brinda una breve reseña sobre el tema, los donantes que han contribuido a la causa y haz un llamamiento a quienes deseen sumarse a la campaña.
4.- Motívalos a «dar» más
La investigación ha demostrado que es muy probable que los donantes reconocidos y felices vuelvan a donar por la causa. Por lo tanto, demostrar gratitud hacia los donantes es bueno tanto para ellos como para tu organización no lucrativa, ya que es probable que estén colaborando con tu ONG durante períodos más largos.
Inspírales y motívales compartiendo las historias de otros donantes, compartiendo historias de las personas que se beneficiaron con su contribución y de aquellos que necesitan su ayuda y apoyo.
4.- Nunca olvides reconocer
Además de los reconocimientos públicos y las publicaciones en los medios de comunicación, nunca olvides reconocer la contribución de los donantes en forma de cartas de agradecimiento y certificados de donación, lo que hará que aprovechen las exenciones fiscales según las leyes tributarias de tu país, al tiempo que les hará sentirse bien.
5.- Haz que te conozcan mejor
Manténles informados sobre tus últimos planes y acciones desarrolladas sobre el terreno. Comparte fotos e historias del trabajo realizado, las personas beneficiadas y del trabajo que queda por realizar también.
Comparte la causa y los problemas que deseas abordar en el futuro, y qué tipo de apoyo necesitarás para cumplir la misión de tu ONG. Con ello lograrás que los donantes profundicen en la comprensión de tu causa, misión y visión.
Esperamos que este post te haya ayudado a comprender cómo implicar mejor a tu Junta Directiva en la captación de nuevos donantes para tu ONG. Suscríbete a Proyectos con Impacto para acceder a contenidos especializados sobre cómo lograr que tus proyectos sociales sean exitosos.
